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麦当劳的新广告说 “想把最好的给孩子”

发布时间:2019-04-30 19:14 ▏阅读:477 次

最近,麦当劳和芝加哥李奥贝纳合作,为它的经典小食麦乐鸡专门拍摄了一支电视广告,颇有一点时光穿越的味道:画面左边的小男孩,把他的各种心爱之物,包括篮球、游戏机、自行车、狗狗都传递给了画面右边的小女孩。小男孩身处1980年代,小女孩则生活在当代,所以虽然他们的爱好相似,但游戏机、自行车等物品很明显都更新换代了。

直到故事最后,他们坐在一起吃麦乐鸡的时候,人们才发现他们居然是父女。

伴随着Cyndi Lauper 1980年代的经典老歌《Time After Time》,配着“我们总想把最好的给孩子”的文案,营造了一种情怀满溢的感觉。

等等,麦乐鸡玩情怀就算了,怎么会把一种垃圾食品说成是给孩子最好的东西?

不过麦当劳最近的举措可能让这句广告词多了一点说服力:8月1号,美国麦当劳宣布,将不在麦乐鸡等几款产品中添加人工防腐剂。

弃用人工防腐剂的还有猪肉香肠饼、煎蛋卷和炒蛋。同时,小圆面包中也不再含有果葡糖浆。
 

麦乐鸡诞生于1983年,一直是麦当劳最受欢迎的产品之一,堪称美国的“国民小吃”。除了不再添加人工防腐剂,麦乐鸡中还将弃用鸡皮成分、红花油和柠檬酸。麦当劳发言人Becca Hary表示,改良后的麦乐鸡口感上并没有什么不同。

 

随着人们对健康安全越来越重视,麦当劳这样的快餐企业渐渐感到了压力。为了重塑自己在消费者心中的地位,麦当劳不得不改良产品配方,希望借此提升销售业绩。它上周公布的第二季度销售低于预期。

这支广告片正是麦当劳最近发起“健康营销”的一部分。广告语“越简单越好”,是在对消费者强调它用的食材越来越天然了。

除了电视广告,麦当劳还在8月2号的《纽约时报》和《华盛顿邮报》上发布了整版广告,“我们正在逐步保证,我们引以为傲的产品的食物正是您喜欢吃的,”广告中写道,“所有的新口味和配方,都是对整个食品工业的推动。”

虽然麦当劳很努力,但实际上人们还是没法把它和“健康”联系在一起,毕竟除了人工添加剂,它的高油高糖对健康一样是杀手。

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