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聚众传媒解读北京电梯广告、社区户外媒体

发布时间:2018-03-29 12:16 ▏阅读:481 次

近年来,户外广告产业保持高速增长的态势。户外媒体已经成为继电视、网络媒体之后的第三大广告媒体。而北京聚众传媒(ThinkerMedia)以中高端社区电梯广告为切入口,帮助企业在社区进行广告宣传和活动执行,在北京社区广告中已经摸索出一条品牌推广的“绿色通道”。随着经济的快速增长,北京的户外广告产业蕴含巨大的发展潜量和发展机遇。那么接下来,聚众传媒帮您解读当前当下北京户外广告产业发展主要呈现以下趋势。

 一、郊区新城成为品牌广告主媒体投放的焦点
北京施行新型城镇化战略的实施,为户外广告产业发展带来新的发展机遇。城镇户外广告空间资源的增加,为广告主拓展城镇市场提供媒介平台。当前,通州区作为北京行政副中心,市场意义已经提高了一个档次。而北京中心城区(东西城、朝阳、海淀、丰台)户外媒体资源基本饱和,郊区新城(石景山、通州、房山、昌平、顺义、大兴、门头沟等)社区户外广告则处于欠市场开发阶段。中心城区的户外媒体面临存量调整,而郊区县和新兴城镇户外媒体则面临增量扩容。随着新型城镇化推进和广告主市场下沉,围绕通州、昌平、石景山等新兴城镇的资源争夺加剧。而聚众传媒提提高电梯广告、社区户外广告在郊区县的开发占比,以“农村包围城市”的长远发展战略,另辟蹊径。
  二、多屏时代的社区广告媒体资源呈现整合态势
广告业已经进入一个多屏互动的时代,传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体等构成了一个大视频的媒介环境,多屏整合已经成为广告界的共识。传统的观点将户外媒体作为传统媒体的补充性媒介,在多屏时代,户外视频媒体将会成为主导性的广告媒介,如何以户外视频媒体为主导,整合其他视频媒体,成为一个全新的发展方向。顺应行业的发展,聚众传媒研发了电梯LCD视频媒体,多屏互动视频媒体有如下优势:不同视频媒体拥有不同的受众,多屏整合可以提高广告到达率;多屏整合还可以提高广告到达频次,提高广告的曝光度,增强消费者的品牌印象和购买意向。
三、大数据的应用使得户外广告更趋精准化
传统的户外广告是针对大众进行的传播,大数据时代将更加个人化、精确化。传统户外广告的受众信息大都是通过受众调查和专业仪器获得,而这种信息是零散的、小规模的数据,是一种小数据。大数据时代户外广告则更趋精准化,聚众传媒可以利用大数据技术获得更多消费者个人化的信息,如个人特征、媒介接触、消费行为等,从而更加精准的进行户外广告的策划与创意,同时更加精准的进行户外媒体的组合投放。 
  四、互动体验式户外广告营销渐成行业主流
传统的户外广告更多是一种展示,数字时代的户外广告则需要更多互动体验。展示能够提高认知度,而互动体验可以则可以增强品牌购买意向。传统户外广告作用于受众的视觉,而互动体验式的户外广告则作用于受众的全方位感知。这种全方位感知是立体的,而非平面的;是动态的,而非静态的;是激发想象力的,而非受众置身事外的。互动体验式的户外广告不仅可以通过调动受众互动体验,强化对品牌的认知和促进购买行为发生,而且由于其独特的创意,能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应,扩大户外广告影响范围。互动体验式的户外广告可以概括为四种模式,即产品融入式的互动体验、个性定制式的互动体验、活动参与式的互动体验和媒体整合式的互动体验。
五、低碳经济驱动户外媒体公司的创新发展
发展低碳经济是国家经济战略的重要构成,户外媒体发展必须与国家经济战略深度融合。户外媒体技术公司和户外媒体代理公司开发和使用低碳环保的户外LED、LCD显示屏等,是企业社会责任的内在要求,更是现代城市建设的必然要求。户外媒体广告是城市景观的一部分,低碳环保的精彩户外广告,可以增添城市活力,美化城市环境,反之亦然。随着低碳技术的发展,市场上出现了很多低碳户外媒体。未来的竞争必然是标准的竞争,在国家大力发展低碳经济的背景下,谁在低能耗、低污染、低排放的技术标准和性价比方面更占优势,谁将会成为户外媒体市场的最大赢家。
六、户外广告与手机媒体整合推广前景广阔
智能手机的互动性为户外广告带来了无限可能,数字户外开始向智能化、互动化和个性化演变,数字户外与移动手机的结合为广告注入了更多创新性和互动性,将创意与受众所在的环境紧密的联系起来,以一种极为有力的方式影响目标受众,让品牌与受众产生更深层次的活动交流,带来交互式营销体验。“户外媒体+手机智能终端+电子商务+手机支付”成为户外媒体广告营销发展的必然趋势,也必将提升户外广告价值,为户外媒体发展开辟广阔的空间。
七、公共信息平台与商业信息平台融合发展
  户外媒体主要是作为一种商业信息平台,商业性是户外媒体的本质属性。公共信息的传播是户外媒体的衍生功能,聚众传媒电梯媒体平台传播公共信息可以提升关注度和媒体价值,进而提升广告价值。
聚众传媒电梯广告、社区广告覆盖区域:
东城区:安定门、建国门、朝阳门、东直门、东华门、和平里、北新桥、交道口、景山、东四、天坛、东花市、前门、龙潭、永定门外、崇文门外、体育馆路
西城区:月坛、德胜、新街口、西长安街、展览路、什刹海、金融街、大栅栏、天桥、椿树、陶然亭、广安门内、牛街、白纸坊、广安门外
朝阳区:朝外、劲松、亚运村、望京、团结湖、呼家楼、三里屯、香河园、双井、建外、和平街、垡头、酒仙桥、六里屯、麦子店、潘家园、小关、安贞、八里庄、左家庄、机场、大屯、东湖、南磨房、三间房、高碑店、豆各庄、太阳宫、奥运村、来广营、小红门、东风、王四营、管庄、将台、黑庄户、常营、平房、东坝、孙河、金盏、崔各庄、十八里店
丰台区:丰台、西罗园、方庄、太平桥、东铁匠营、右安门、长辛店、新村、卢沟桥、云岗、东高地、南苑、大红门、马家堡、和义、宛平、卢沟桥乡、花乡乡、王佐
石景山区:老山、古城、金顶街、北辛安、鲁谷、八宝山、广宁、苹果园、八角
海淀区:万柳、东升、曙光、万寿路、羊坊店、甘家口、八里庄、紫竹院、北下关、北太平庄、海淀、中关村、学院路、清河、青龙桥、香山、西三旗、马连洼、花园路、田村路、上地、清华园、燕园、永定路、四季青
房山区:良乡、长阳、城关
通州区:永顺、梨园、张家湾、中仓、新华、北苑、玉桥
昌平区:城南、城北、东小口、小汤山、沙河、回龙观
大兴区:兴丰、林校路、清源、亦庄、黄村、旧宫、西红门、庞各庄、瀛海
怀柔区:泉河街道、龙山街道、怀柔
平谷区:滨河街道、兴谷街道、平谷
顺义区:空港街道、旺泉街道、双丰街道、胜利街道、光明街道、石园街道
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